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品牌推广的意义在于哪里

时雍文化 2021-09-29

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企业品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。那么企业品牌推广有什么意义呢?

 
 
1、促进产品销售。
 
企业经营的最终目的是把产品生产出来销售给目标顾客,进而实现盈利;在这个过程中完成了与目标顾客的沟通,无论是好是坏,还是有意无意,在目标顾客的心目中都已经形成了或好或坏或一般的印象。这个印象就是品牌的雏形。当然,品牌已经远远走过了原始时期,而成为市场竞争中的利器被企业高度关注和锻造。市场中,一个企业无论技术核心能力有多强,都需要向目标顾客(目标顾客可能会是企业的终端消费者、产品经销商、或是企业供货商等等)表达出来。如果不能表达,那就只能是茶壶里的饺子,深巷子里的酒,纵然是优质的东西,也是鲜有人问津。因此,企业需要表达。企业会通过什么方式去表达?媒体表现、终端活动、企业CEO的品牌式宣传、经销商沟通会等等,品牌与目标顾客的接触点被全部被涵盖在内,在接触点的不断碰撞中品牌形象在顾客心中已然成形。企业对外要说什么?说的是企业的实力和感情,实力与感情的结合即是企业的综合能力。企业把企业的综合能力说到什么程度,就决定了顾客对企业的了解程度,也就决定了品牌在顾客心中的厚度。品牌是产品的核心内容,品牌效应是其他营销手段所不及的。
 
2、监督和保证产品价值。
 
品牌是一个集合概念,它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容。创造一个广受消费者欢迎的品牌产品,需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。品牌的塑造可以在短期内实现迅速的迭起,而要在目标顾客的内心烙上不可磨灭的印记就需要不断的持续宣扬。品牌是对外张扬的因子,是企业核心竞争力的招牌,而在招牌背后如果没有企业其他科学经营的坚持和不断提升,品牌已经无从谈起。皮之不在,毛将焉附?
 
3、实现规模经济效益。
 
品牌成长带动了企业产品价格上扬,需求增加,有利于企业扩大再生产,增加规模经济收益。产品在通过品牌概念增加竞争能力、实现差异的突破,品牌催动着企业的发展和形象的建立。当企业核心竞争力顺产品牌之后,品牌的成熟开始反哺企业的市场竞争力。成熟品牌下,企业在渠道网络建设、媒体发布谈判、原材料采购等多个合作方面的谈判筹码增加;企业谈判的主动权使得企业的各种资源达到优化组合配置,经一步增加了企业硬件设施的竞争能力。周而复始,企业良性的运营使企业核心竞争力不断的提升。
 
4、保证企业不断壮大和持续发展。
 
许多跨国公司认为,成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的收入,增加顾客对公司产品的需求,更在于企业出现危机时能给他们予以支持,确保企业可持续发展。品牌理念融入了企业的经营理念、CEO的企业经营原则、产品质量和型号的配合、企业文化等等。牵一发而动全身,融进企业血液的品牌必会抓住这个契机,持续地展下去。
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