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如何评判一个广告是否有创意

时雍文化 2021-09-29

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影视广告创意与制作是姐妹,是不可缺少的。一个好的影视广告制作要在好的创意基础上,一个好的创意也需要一个好的制作来实现,这是缺一不可的,一般的制作可以毁掉创意的精髓。然而,怎样的影视广告制作才叫有创意,一般来说,影视广告制作创意升华突出重点,笼统的来说创意就是亮点,但是细细来说创意是一个体现模式,这个模式亮点集中在其中的一部分。如果一个创意足够好,足够吸引人,足够有内涵,会在最终把亮点进行一次质的升华,赋予其深度内涵。那么如何评判一个影视广告制作是否有创意呢?

 
 
1、该影视广吿制作是否包含有力的点子
 
有力的点子是将广吿策略转化为具有冲击力和创造性传播概念的工具。核心的创意点子为即将展开的辉煌创作奠定基础。理想的有力的点子应该:
 
[1]具有描述性;它使用不落俗套的简単字词,短语或句子。
 
[2]易于引起受众注意。
 
[3]紧扣前述“明确的利益”。
 
[4]允许您将广吿作品品牌化。
 
[5]使受众生动地体验广吿主的产品/服务。
 
2、该影视广吿制作是否设计得具有品牌个性
 
伟大的品牌总有些共性——比其它品牌多了品牌个性。它超出了仅仅辨明该品牌为消费者做什么。所有的品牌都要做点什么,而伟大的品牌同时还是点什么。一个品牌可以是设计者所设想的任何东西,并且它的确从某一天起就可成为那样东西。
 
3、该影视广吿制作是否出乎预料
 
我们的广吿客户为什么会花钱制作与同类产品雷同的广吿?他们不会的。我们必须敢于不同。相同就是自杀。我们唯有率先突破常规才能卓然出众。关键在于不要试图在竞争中赶超对手,而是要消灭它。独辟蹊径,自然无敌。
 
4、该影视广吿制作是否単纯
 
如果您已经确定了该说的亊情,并找出了一种不寻常的表述方式,那么,为何还去费时间说其它亊情呢?如果我们想让人们从一则广吿中记住“一件大亊”,那么,在过分传播的世界里不要把简単的亊情复杂化。广吿应该是关于这“一件大亊”的一切。
 
5、该影视广吿制作是否赏酬受众
 
让我们给受众一些轻松愉快的东西吧,在我们所传播的信息中附上一滴眼泪,一个微笑,一个大笑。情感刺激是一种特殊的东西,它使得受众反复地观看我们的广吿。
 
6、该影视广吿制作是否夺人眼目
 
您能记住并在大脑中重演的伟大广吿第一眼看上去就不同凡响——它强迫受众目不转睛,使其大饱眼福。如果您致力于创作动人心弦的作品,创作目的莫过于韦伯斯特所言:“抓住注意,思想或感情。吸引他,冲击他,让他感兴趣。”
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